Analyses

AccueilAnalysesFabrique de l’opinion (Page 55)

La fabrique de l’opinion ne tourne pas toujours rond. Même si les institutions et les experts rêvent d’une pensée unique, la stratégie reste moins une technique qu’un art et l’opinion moins une cible qu’un acteur. Dur métier décidément que celui de la communication…

La théorie des parties prenantes

Paru le 18 mai 2008 | dans Politique extérieure de l'entreprise, Politique interne de l'entreprise
Rédigé par Franck Gintrand

L’entreprise dans son environnement Les entreprises influent sur la société et réciproquement : de cette évidence est née la théorie américaine des parties prenantes, une source de réflexion pour les économistes, les sociologues et les communicants.  Pendant longtemps, les relations de l’entreprise avec son environnement ont été pensées exclusivement en termes de rapport marchands. Tel [...]

L'engagement éthique comme acte de communication et volonté politique

Paru le 4 juin 2007 | dans Politique extérieure de l'entreprise
Rédigé par Franck Gintrand

Plus qu’une mode : une tendance de fond Chaque année de nouvelles chartes sont lancées sur les sujets les plus divers… avec plus ou moins de succès.  Que ce soit pour fixer des principes ou des objectifs communs, de nombreuses chartes continuent de voir le jour chaque année. Certaines sont évidemment plus médiatisées que d’autres, [...]

Le débat sur la communication globale

Paru le 21 mai 2007 | dans Politique extérieure de l'entreprise
Rédigé par Franck Gintrand

Un question ancienne plus que jamais d’actualité En souhaitant intégrer la communication commerciale, les agences de communication corporate ouvrent un débat théorique passionnant sur l’unicité du consommateur et du citoyen. Après l’invention des agences de communication corporate par les agences de publicité, les agences de communication corporate intégreront-elles à leur tour les agences de publicité [...]

Revue de presse

Les débats du moment