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La boîte à idée d’Edward Bernays

Paru le 15 septembre 2010 | dans Communication, Notes critiques
Rédigé par Franck Gintrand

Un grand créatif Edward Bernays fourmillait d’idées. Toutes n’étaient pas nécessairement de lui. Certaines ont été appliquées, d’autres pas. Mais beaucoup sont devenues de grands classiques de la communication en action. Voici les idées que l’inventeur des relations publiques mentionne à titre d’illustration dans son livre « Propaganda »… 1. Prescription 1.1. Promouvoir un produit démodé (le velours) ou [...]

Approche critique de la disruption – JDN

Paru le 1 mai 2010 | dans Communication, Notes critiques, Politique extérieure de l'entreprise
Rédigé par Franck Gintrand

Et si la disruption était sans intérêt ? Co-fondateur de BDDP, une des agences françaises les plus talentueuses des années 80, puis patron du réseau américain TBWA à partir de 2001, Jean-Marie Dru publie un ouvrage en 1996 sur la “disruption”, une méthode de brainstorming que le publicitaire entend élever au rang de théorie marketing, voire de stratégie d’entreprise. [...]

Revue de presse

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