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Les grandes figures de la communication : Edward Bernays, Philippe Michel, Jacques Séguéla, Jacques Pilhan, Jean-marie Dru

Paru le 10 septembre 2011 | dans Expertises
Rédigé par Franck Gintrand

Ils ont écrit l’histoire de la com’

Chacun a imaginé une nouvelle façon de communiquer et tous ont su se vendre. Mais au-delà de l’auto-promotion, quell est réellement l’appport de ces grandes figures, l’originalité et l’intérêt de leur démarche ?

La fin du produit selon Séguéla

La publicité ne peut plus se contenter de valoriser les produits : elle doit augmenter leur valeur intrinsèque. Telle est l’ambition de la « star stratégie », une méthode de travail lancée par Jacques Séguéla au début des années 80… Lire la suite

Approche critique de la disruption

En 1996, Jean-Marie Dru publie un ouvrage sur la “disruption”, une méthode de brainstorming que le publicitaire entend élever au rang de théorie marketing, voire de stratégie d’entreprise. Une ambition à l’évidence démesurée… Lire la suite

La fin du désir selon Philippe Michel

Encore admiré pour l’intelligence et la créativité des campagnes de son agence (CLM-BBDO), Philippe Michel est sans doute le plus célèbre publicitaire français à n’avoir jamais écrit aucun livre de son vivant, ni élaboré de théorie ou de méthodologie de travail particulière… Article en cours de finalisation

Edward Bernays : au delà du mythe (en cours de rédaction)

Spécialiste en communication né à la fin du XIXe siècle et décédé en 1995, Edward Bernays serait à l’origine des premiers miracles de l’histoire des relations publiques américaines. Une réputation qui occulte trop souvent l’essentiel… Lire la suite 

La boîte à idée d’Edward Bernays

Edward Bernays fourmillait d’idées. Toutes n’étaient pas nécessairement de lui. Certaines ont été appliquées, d’autres pas. Mais beaucoup sont devenues de grands classiques de la communication en action. Voici les idées que l’inventeur des relations publiques mentionne à titre d’illustration dans son livre « Propaganda »… Lire la suite

8 idées clé de Jacques Pilhan

Conseiller de François Mitterrand puis de son successeur à l’Elysée, Jacques Pilhan est un adepte de la parole rare et maîtrisée. A l’heure internet et de la désacralisation de la fonction présidentielle, son approche de la communication semble datée. Pourtant certaines de ses idées restent toujours d’actualité. Article réservé aux clients de Global conseil

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