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Clips institutionnels de collectivités : état des lieux au premier trimestre 2011

Paru le 26 mars 2011 | dans Stratégie et communication politiques
Rédigé par Franck Gintrand

Un haut degré d’amateurisme

A la demande d’un des clients, l’agence Global conseil a effectué une analyse des clips réalisés par les collectivités pour faire connaître et promouvoir leur travail. En voici les principaux enseignements.

Les 10 clips les mieux référencés sur google

A partir des requêtes « film institutionnel mairie », « clip institutionnel », « film mairie », « clip mairie », « film institutionnel conseil général » etc…sur le moteur de recherche Google, 10 clips sont facilement trouvables.

Nom

Collectivité

Date de publication

Durée de la vidéo

Plateforme

Catégorie / cible

Nombre de Vues

Nombre d’habitants

Caen la Mer

Communauté d’agglomération

5/10/2010

11’14

You Tube

Compétences, projets / interne

41

218 000

Villeurbanne

Commune

04/2010

4’49

Site de la mairie

Qualité de vie / externe

?

141 100

Dammarie-les-Lys

Commune

12/02/2011

5’37

Vimeo

Projets en cours / interne

7

20 526

Grand Dax

Communauté d’agglomération

1/02/2011

9’51

You Tube

Compétences, projets, dév éco / interne et externe

67

60 378

Paris 18e

Arrondissement

16/08/2010

10’19

Vimeo

Projets en cours / interne

10

197 173

Saint-Nazaire

Commune

10/01/2011

1’39

Dailymotion

Qualité de vie / externe

949

66 912

Loir et Cher

Conseil général

26/11/2009

2’23

Dailymotion

Dev éco / externe

40

326 599

Essonne

Conseil général

12/02/2008

4’48

Dailymotion

Compétences / interne

535

1 205 000

Loire Atlantique

Conseil général

13/03/2008

4’08

Dailymotion

Compétences / interne

1 756

1 255 871

Toulouse

Commune

28/01/2010

6’50

Dailymotion

Qualité de vie / externe

24 875

439 553

 

Des clips très différents

Ces clips permettent d’établir un certain nombre de constats :

1) les durées sont extrêmement variables et le nombre de vues n’est pas proportionnel ;

2) la taille de collectivité n’est pas déterminante dans le nombre de vues. Ex : le clip de Saint-Nazaire a été vu deux fois plus que celui du CG 91 alors que la ville compte 20 fois moins d’habitants que le département de l’Essonne ;

3) le type de collectivité (commune, CA, CG) s’avère déterminant pour le contenu du clip :

  • Les collectivités relativement éloignées des habitants et bien moins connues que les communes (EPCI, CG) utilisent leur clip institutionnel pour faire œuvre de pédagogie et expliquer leurs compétences et leur action (Caen La Mer, Grand Dax, Loire-Atlantique, Essonne) ;
  • Les communes ont dans l’ensemble tendance soit à présenter les projets en cours aux habitants (Dammarie, Paris 18), soit à vanter la qualité de vie pour renforcer leur attractivité (Toulouse, Saint-Nazaire, Villeurbanne) ;

4) les clips présentant les compétences sont des accumulations de prises de vue sur les équipements, les services publics en marche (enlèvement des ordures ménagères, transport en commun). Seule la Loire-Atlantique a pris le parti de présenter ses compétences à travers le regard d’une petite fille ;

5) les clips qui présentent les projets en cours sont les moins dynamiques. L’absence de prises de vue oblige soit à montrer les travaux en cours, soit des maquettes, des plans et des perspectives, les élus prennent la parole pour expliquer (Paris 18). L’autre possibilité tient à faire un clip d’animation pour combler le défaut de prises de vue intéressantes (Dammarie) ;

6) les clips qui vantent la qualité de vie présentent, en musique, des prises de vue sur le patrimoine, les équipements de loisirs et culturels, la situation géographique et les infrastructures de transport, les écoles (de la maternelle à l’université), les événements (spectacle vivant, festival, etc…), les espaces verts, les activités économiques locales, les traditions, le folklore, les grands clubs sportif (basket à Villeurbanne, rugby à Toulouse).

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