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100 dates de l’histoire de la publicité et de la communication

Paru le 23 juillet 2008 | dans Communication
Rédigé par Franck Gintrand

2007 – La publicité pour la distribution (à l’exception des promotions) est autorisée sur toutes les chaînes.

2004 – Entrée en bourse de Google

2004 – La publicité pour l’édition est autorisée sur les chaînes du câble et du satellite mais reste interdite sur les chaînes hertziennes analogiques et numériques de même que dans la presse.

2000 – La bulle internet éclate

2000 – Création de l’association des agences de conseil en communication

1994 – Création d’un observatoire de la réputation

1993 – loi Sapin sur la publicité.  Les agences publicitaires avaient pour habitude de réaliser de très fortes marges à l’insu de leurs clients sur les achats d’espace qu’ils réalisaient. En dénonçant puis en interdisant cette pratique les pouvoirs publics provoquent une double réaction : la relation de confiance agence publicitaire-annonceur s’effondre en même temps que les revenus des agences.

1993 – Dans son édition de 1993, Le Publicitor notait : « les cinq premiers groupes d’agences ont aujourd’hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90% du marché mondial. »

1990 – Loi Rocard sur l’encadrement des dépenses de campagne

1986 – Campagne TV pour le sucre. Réalisé par l’agence Publi-Est (à Metz), le spot d’une minute montrant 150 000 morceaux de sucre jouant l’effet domino recueille un tel succès qu’il restera sur les écrans pendant sept ans.

1986 – Les émissions parrainées doivent être annoncées comme telles.

1983 – Fin du monopole d’Etat sur la télévision

1982 – La RATP lance sa campagne : « Tic tac toc, t’as le ticket chic, t’as le ticket choc… »

1982 – Mort de Jacques Douce

1981 – Decaux « l’afficheur qui tient ses promesses »

1981 – Jacques Séguéla affiche « La force tranquille ». Election de François Mitterrand

1979 – Havas Conseil décroche le budget Peugeot

1977 – Séguéla entre en communication politique

1976 – Naissanc de Bison Futé, une campagne de pub relayée par les médias pour prévenir les bouchons

1976 – RSC devient l’agence de Citroën

1976 – RSC devient la deuxième agence du marché

1974 – Campagne des présidentielles

1974 – Claude Marti intègre Havas

1973 – Première campagne gouvernementale en faveur des économies d’énergie. Le slogan : « En France, on n’a pas de pétrole mais on a des idées »

1973 – Création de Bélier par Havas

1971 – Premier numéro de « Statégies »

1970 – Démarrage de DDB France

1970 – Le chiffre d’affaire d’Havas rivalise avec celui Publicis

1970 – Entrée en bourse de Publicis

1969 – Création de l’agence Roux-Séguéla

1969 – Naissance de TBWA

1969 – la RFP (Régie Française de Publicité) est créée pour réaliser les spots.

1968 – OPA de BSN sur Saint-Gobain

1968 – premières publicités commerciales à la télévision française.

1967 – Création du club des directeurs artistiques

1967 – Young & Rubicam gagne ses clients français

1966 – Création de FCA

1963 – Première campagne Publicis pour DIM

1963 – Campagne pour Rosy

1963 – Publicis devient l’agence de Renault

1962 – Première campagne télévisée de promotion d’une interprofession en faveur des petis pois en conserve. Le slogan : « On a toujours besoin de petits pois chez soi ». Les publicité de marques sont alors interdites à la télévision. Les années 60 sont, du coup, la grande période des campagnes collectives en faveur des produits alimentaires tels que la pomme, l’abricot ou le fromage.

1958 – Ouverture du premier hyper à Ste Geneviève des Bois

1957 – Création de la CAP future AACC

1951 – Création d’un service des études par Havas

1951 – Lancement du premier détergent en France

1946 – Bleustein reprend l’enseigne Publicis

1944 – l’Etat nationalise Havas

1937 – Pavillon de la publicité à l’exposition universelle

1928 – Premiers spots radio

1898 – première publicité filmée pour la Société Ripolin

1894 – Mucha réalise une affiche publicitaire pour Gismonda, la pièce de Sarah Bernhardt 

1836  – première annonces publicitaires dans la presse, dans le journal français, la Presse (en 1896, plus de 37 % des recettes du Figaro proviendront de la publicité)

1539 – François Ier décrète que les ordonnances seront rédigées à la main en français et accrochées au mur, à la vue de tous après avoir été dites par un crieur

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